别瞎折腾了，这才是事件营销策划的正确打开方式

标题:事件营销策划

关键词:事件营销策划

内容:

昨儿个半夜两点，刚送走最后一个客户。

烟头摁灭在满是烟灰的烟灰缸里，那味儿冲得脑仁疼。

说实话，干这行久了，看那些PPT都反胃。

满屏的“赋能”、“闭环”、“底层逻辑”。

我寻思着，你们老板听得懂吗？

大概率是听不懂，但他觉得你显得专业。

这就叫职场黑话，咱不聊这个。

聊点实在的。

很多人问我，搞个活动，怎么才能让路人停下来看一眼？

甚至愿意掏出手机拍个照发朋友圈？

这就得说说这个“事件营销策划”了。

别一听这四个字，就觉得高大上。

其实吧，它就是一场精心设计的“碰瓷”。

你得让这事儿，跟大伙儿的生活有点关系。

或者，戳中他们那点小心思。

上周我去北京三里屯溜达。

看见一帮人围着个红箱子。

好奇凑过去一看，是个卖咖啡的。

箱子不大，上面写着“免费喝，只要你说出最近一次尴尬的事”。

挺逗的。

排队的人老长了。

有人真就在那儿嚎啕大哭，说昨天面试把老板叫妈了。

有人在那儿憋笑，说相亲把前任当现任。

那场面，啧啧。

咖啡没卖出去几杯，但那个牌子，刷爆朋友圈了。

这就是事件营销策划的精髓。

不是让你砸钱买热搜。

是让你造个“场”。

让情绪在里面发酵。

现在的消费者，精着呢。

你跟他讲品牌故事，他当耳旁风。

你跟他讲情怀，他觉得你矫情。

但你要是给他个槽点，给他个宣泄口。

嘿，他自己就动起来。

我有个朋友，做本地生活的。

没请大V，没投信息流。

就在小区门口搞了个“旧鞋换大米”的活动。

规则很简单，拿一双穿烂的运动鞋，换五斤大米。

还要现场展示那双鞋有多烂。

有人鞋底都磨穿了，露出脚趾头。

有人鞋带断成三截。

这画面，太真实了。

家长们看着心疼，又觉得好笑。

现场气氛那个热烈啊。

最后大米发完了，但那个小区的业主群，炸了。

大家都问，下次还有吗？

这就叫口碑。

比打广告管用多了。

所以，搞事件营销策划，别总想着怎么炫耀你的产品有多牛。

得想想，怎么让你的用户觉得，这事儿跟他有关。

甚至，能代表他。

现在的环境，大家都累。

谁愿意看那些精修的图片，完美的文案？

我们想看点粗糙的，真实的，带点泥土味的东西。

就像我现在写的这些字。

没有华丽的辞藻，只有大实话。

有时候，真诚才是必杀技。

当然，也不是说随便搞搞就行。

你得懂人性。

得知道大家怕什么，爱什么，恨什么。

恐惧，贪婪，虚荣，懒惰。

总有一款能戳中你。

比如，搞个“挑战全网最丑穿搭”的活动。

虽然有点损，但流量绝对爆。

当然，尺度要拿捏好。

别惹上官司，别被人举报。

这就考验你的功底了。

我见过太多失败的案例。

为了博眼球，下限突破天际。

结果呢？

黑红也是红，但品牌死了。

得不偿失。

好的事件营销策划，是润物细无声。

让人在笑的时候，记住了你。

在感动的时候，信任了你。

在愤怒的时候，站到了你这边。

这才是高手。

别总盯着那些数据看。

数据是死的，人是活的。

多去街头走走。

看看大爷大妈在聊啥。

看看小年轻在骂啥。

灵感往往就在这些鸡毛蒜皮里。

别装。

别端着。

把自己放低，再放低。

低到尘埃里，才能开出花来。

这行当，拼的不是智商，是情商，是共情能力。

你能不能替用户说出他们想说但没说出口的话。

你能不能替用户做出他们想做但不敢做的事。

这才是关键。

行了，不扯了。

还得回去改方案。

希望能帮到你们。

要是觉得有点用，点个赞。

要是觉得扯淡，就当看个乐子。

毕竟，生活嘛，总得有点乐子。

这就够了。