干了7年建站，我才敢说品牌策划包括哪些内容真没那么玄乎

品牌策划包括哪些内容

昨晚加班改稿子，客户突然问我一嘴：到底啥叫品牌策划？

我盯着屏幕愣了三秒。

这问题问得挺实在，不像那些懂行的同行，张口就是SWOT分析，闭口就是品牌资产。

说实话，刚入行那会儿，我也觉得品牌策划高大上。

以为就是设计个Logo，写句Slogan，然后就能躺着赚钱。

结果呢？

被现实毒打了整整三年。

现在想想，品牌策划包括哪些内容，其实就俩字：落地。

很多老板找我建站，一上来就要“大气”、“高端”、“国际化”。

我一般直接怼回去：你产品都还没卖出去，搞那么虚干嘛？

品牌策划包括哪些内容？

第一，你得知道你是谁。

别整那些虚头巴脑的企业愿景。

我就问你，你靠啥赚钱？

你的客户是谁？

他们为啥不选隔壁老王，非要选你？

这些想不清楚，后面全是白搭。

记得有个做餐饮连锁的客户，非要搞什么“东方美学品牌”。

结果网站做得像故宫，菜单却全是预制菜。

用户进去一看，懵了。

转化率？

连0.1%都不到。

这就是典型的策划脱节。

第二，你的故事得有人信。

现在的人精得很。

你吹牛，他立马去查企查查。

品牌策划包括哪些内容？

包括怎么把你的真诚，变成用户能看懂的语言。

别整那些“引领行业”、“颠覆传统”的废话。

就说你解决了啥痛点。

比如我有个做五金配件的客户。

以前文案写“精密制造，品质卓越”。

改完后写“螺丝拧不紧？那是你没选对材质”。

简单粗暴。

但客户觉得扎心，因为这就是他们每天遇到的麻烦。

转化率翻了四倍。

你看，这就是策划的力量。

不是让你去演戏，而是帮你把真实的一面，漂亮地展示出来。

第三，视觉和体验得统一。

很多建站公司只管代码跑得快不管体验。

这不行。

品牌策划包括哪些内容？

包括用户点进你网站的第一秒，是不是觉得“这是一家靠谱的公司”。

字体、配色、排版，甚至按钮的颜色。

都得跟着你的品牌调性走。

如果是个严肃的B2B企业，你搞个卡通IP，那就是灾难。

如果是个年轻潮牌，你搞个黑底白字，那就是自杀。

我见过太多案例。

网站做得花里胡哨，结果加载速度五秒起步。

用户等不及，直接关掉。

这时候，你的品牌印象分直接扣光。

所以，品牌策划包括哪些内容？

还包括技术层面的细节把控。

别小看一个404页面。

处理得好，能体现幽默感；处理得烂，显得公司快倒闭了。

最后，也是最难的，坚持。

品牌不是一天建成的。

很多客户问：做完策划，多久见效？

我通常说：半年。

前三个月，可能没啥感觉。

甚至有人会说：你这策划没用啊，流量没涨。

别急。

品牌是复利效应。

就像存钱，前期利息少，后期滚雪球。

你得持续输出内容，持续优化体验，持续和用户互动。

别今天搞个活动，明天换个风格。

今天说自己是性价比之王，明天又说要走高端路线。

用户会疯的。

我也疯。

所以，品牌策划包括哪些内容？

其实就是把一件简单的事，重复做，用心做。

别总想着走捷径。

现在网上教程那么多，看似轻松，实则坑多。

真正的品牌策划，得结合你的业务，你的团队，你的资源。

没有万能模板。

只有量身定制。

如果你还在纠结品牌策划包括哪些内容。

不如先静下心来，问问自己：

你想让用户记住你什么？

是便宜？

是快？

还是靠谱？

想清楚了，再动手。

别瞎忙活。

建站七年，我见过太多烂尾的品牌项目。

不是因为技术不行，而是因为心不定。

希望这篇碎碎念，能给你点启发。

哪怕只有一点点。

那就够了。

毕竟，在这个浮躁的时代，真诚才是必杀技。

加油吧，搞品牌的各位。

路还长，慢慢走。

别回头。